Świat szybko zmierza w stronę marketingu internetowego. Sieć jest obecnie uważana za kanał masowy, oferujący aktualizowane treści na bieżąco. Dziś możemy zobaczyć, porównać i skomentować wszystko. Jednak niezależnie od rynku, na którym działa dana firma, kluczem jest zrozumienie wymagań klienta. Najlepsze kampanie marketingowe ponoszą porażkę, ponieważ nie są w stanie uchwycić duszy odbiorców.
Strategie marketingu cyfrowego, które nie sprawdzą się w 2018 roku
Strony cyfrowe są obecnie teraźniejszością i przyszłością marketingu. Cyndie Shaffstall mówi: „Urządzenia mobilne to nie przyszłość, to TERAZ”. Ale tu pojawia się wyzwanie związane z technologią – ona umiera, zanim zdążysz się do niej przystosować. Właśnie wtedy, gdy myślisz, że Twoja strategia marketingu cyfrowego działa i czujesz się komfortowo, okazuje się, że część z niej może już nie działać. To się nazywa ŚWIAT i to jest kwitnąca zasada marketingu.
Zmiana jest jedyną stałą na świecie i możesz ją lubić lub nie, ale po prostu nie możesz jej zignorować. Marketingu cyfrowego stanowi sedno nowego wirtualnego sposobu marketingu i tak pozostanie. Jednak to, co sprawdziło się wcześniej w tym roku, może nie działać tak samo teraz. Rok 2018 przyniesie wiele nowych wyzwań, a wraz z nimi będziemy musieli opracować nowe strategie marketingu cyfrowego. Ale wcześniej przyjrzyjmy się niektórym trendom w marketingu cyfrowym, które wycofują się w przyszłym roku.
1) Poleganie na tekstowej strategii SEO
Obecnie konsumenci w większym stopniu polegają na multimediach. Ludzie chcą oglądać filmy, obrazy i pliki audio. Treści graficzne wideo przyciągają więcej klientów niż zwykły tekst. Firmy już zmieniają swoją strategię, aby zaznaczyć tę zmianę. Na przykład: Google Lens wkrótce umożliwią użytkownikom wyszukiwanie za pomocą aparatów w telefonach. Coaching biznesowy również pojawi się na zdjęciu.
Podstawy metodologii Google EAT2) Korzystanie z jedynego adresu e-mail w celu skontaktowania się z dyrektorem naczelnym
Masa Marketing internetowy może po pewnym czasie stracić kontakt. Nadszedł czas, aby spersonalizowane e-maile trafiły do skrzynek pocztowych docelowej grupy kont i decydentów. Nazywa się to również marketingiem opartym na kontach i kierowanym na określony zestaw kont.
3) Przeciążenie Marketing Automation
Firmy zautomatyzowały powtarzalne zadania, takie jak e-maile, Media społecznościoweoraz inne działania na stronie ułatwiające te zadania. Jednak w ciągu najbliższych dni straci swój urok. Powinien być ukierunkowany bardziej na marketing wewnętrzny niż na zewnętrzne działania marketingowe.
4) Koncentrowanie się na ilości, a nie na jakości
Sieć jest przesiąknięta treścią – bardzo dużą ilością treści. Ale ile z tego faktycznie zaspokaja nasze potrzeby. Klienci wolą patrzeć na wysokiej jakości treści, które odnoszą się do ich bolesnych punktów.
5) Kampanie kroplowe bez personalizacji
Zastanawianie się..? Jest to zestaw automatycznych e-maili zaplanowanych w regularnych odstępach czasu, którym brakuje personalizacji. Marketing kroplowy może nie być przydatny w przypadku legalnych lub wartościowych leadów, co czyni go niepożądanym kandydatem do przyszłych strategii marketingowych.
6) Długie e-booki
Czas skupienia uwagi dzisiejszej młodzieży jest bardzo mały i zmniejsza się z dnia na dzień, co powoduje, że kwestionujemy naszą strategię dotyczącą szczegółowych e-booków. Klienci lubią dziś czytać treści w formie quizów, ankiet, interaktywnych stron docelowych, filmów i animacji online.
Jeśli chodzi o marketing cyfrowy lub marketing w ogóle, nie ma nic znanego jako „NAJLEPSZA PRAKTYKA”. Niektóre z najlepszych strategii marketingu cyfrowego, takie jak te wymienione powyżej, osiągnęły już datę ważności.
Nadszedł czas, aby wyrzucić te wygasłe, nadużywane i nieskuteczne strategie i ustąpić miejsca nowym, które pomogą Ci ocenić uwagę odbiorców, a także zwiększyć Twoje przychody. 🙂
