Dowiedz się, jak te strategie zakupu mediów przyciągają odbiorców Twojej firmy

Czy lubisz wpatrywać się w duże, jasne i żywe animowane cyfrowe oznakowania na drogach lub dużych placach handlowych? Według Arbitron, pożądanej organizacji w sektorze badań konsumenckich, 70% Amerykanów uwielbia robić to samo. Bardziej interesującą częścią tego incydentu jest to, że duża część wiodących marek nawet o tym nie wie lub nawet nie chce się tym przejmować.

Strategie zakupu mediów przyciągają docelową grupę odbiorców

Wynik? Prawdopodobnie te wiodące marki świadomie lub nieświadomie ignorują ogromną ilość uwagi użytkowników. Niewątpliwie, kupowanie płatnych mediów, strategicznie, nie jest dokładnie jak spacer po parku. Rozłóżmy to na bardziej szczegółowy i zrozumiały poziom.

1) Określ, gdzie i kiedy mają być wyświetlane Twoje reklamy.

Przedtem powinieneś mieć jasną koncepcję celu, który chcesz osiągnąć poprzez zakup mediów. Jak mówi tytuł artykułu, celem jest przyciągnięcie odbiorców Twojej firmy poprzez zakup mediów, więc tutaj będziemy bardziej skłonni do tego. Oczywiste jest, że chodzi bardziej o świadomość marki niż o widoczność marki, a czasami o połączenie obu w tym przypadku.

Najnowszą innowacją w tej niszy zakupowej mediów jest platformy planowania i zakupu mediów. Oferują oni Państwu usługi typu „wszystko w jednym”, pomagając znaleźć właściwe miejsce do umieszczenia reklam, aby uzyskać maksymalny „ROI” lub „ROAS (zwrot z wydatków na reklamy)”.

Więc, czy jesteś sklepem rodzinnym, czy popularną siecią spożywczą w całym kraju? Jeśli jesteś małym lub średnim sklepem spożywczym, musisz dotrzeć do lokalnej publiczności. Z drugiej strony, duża sieć spożywcza, która potrzebuje szerokiej (lub krajowej) obecności, będzie szukać reklam w dużych miastach.

Przeczytaj także: Dlaczego miliarderzy z branży technologicznej nagle zaczynają budować firmy offline

2) Określ, jak długo mają być wyświetlane Twoje reklamy.

To błędne przekonanie, że jeśli będziesz umieszczać swoje reklamy przez nieskończony czas, to twoja sprzedaż wzrośnie jak meteor. Nigdy nie zdarzyło się to w historii marketingu.

Ze względu na ciągły rozwój produktów konsumenckich i trendów wśród użytkowników Ty również będziesz musiał się rozwijać.

Aby to osiągnąć, niezwykle ważne jest, aby ocenić zasadność i zasadność reklam, a kluczowym czynnikiem jest tutaj czas ich wyświetlania.

3) Określ, jaki rodzaj nośnika powinieneś wybrać.

To najważniejsza część całej historii. Rodzaj wybranego medium będzie miał ogromny wpływ na KPI Twojej strategii zakupu mediów. Zależy to od rodzaju, wielkości finansowej, rynku docelowego i zasięgu użytkowników lub penetracji, jakiej wymaga Twoja firma.

Zasoby multimedialne offline można podzielić na następujące kategorie:

• Ogrodzenia, kioski, wiaty na przystankach autobusowych itp.
• Media drukowane (gazety, czasopisma)
• Telewizja i radio

Wszystkie te platformy mediów offline są skierowane lub docierają do określonego zestawu użytkowników. Jeśli chcesz, aby Twój sklep spożywczy stał się powszechnie znany lub jeśli chcesz znaleźć się na szczycie krajowej gazety biznesowej, to jest Twoje pole bitwy i naprawdę będziesz musiał rozwiązać tę zagadkę z wojskową zręcznością. Dlatego musisz wybrać jeden lub dobrą kombinację tych typów mediów, aby dotrzeć do swojego rynku docelowego.

4) Zoptymalizuj swój budżet marketingowy w różnych kanałach medialnych

Jeśli chodzi o optymalizację budżetu marketingowego, marketerzy czują, że albo znajdują się w pokoju kontroli wojny, albo w debacie na temat rakiet. Im bardziej walczysz, tym bardziej tracisz grunt pod nogami. Założę się, że duże marki stają w obliczu tego samego w najbardziej zaciekły sposób.

Przeczytaj także: Wskazówki finansowe, które powinna zastosować każda firma

Socialmediatoday podaje, że w 2016 r. 20% globalnych firm zwiększyło swój budżet marketingowy na kanały mediów offline i może kontynuować ten trend w 2017 r. Niewątpliwie budżet marketingowy zależy od kombinacji wybranych kanałów mediów offline. Dlatego wydawaj pieniądze ostrożnie i w sposób przemyślany.

5) Nie ignoruj ​​swojego rynku docelowego – danych demograficznych użytkowników

Czy kiedykolwiek zorganizowałeś wydarzenie towarzyskie, aby zaprezentować swoje produkty? Obecnie marketerzy offline inwestują aż 45% swojego całego budżetu marketingowego w organizowanie wydarzeń dla swoich produktów. Czy Twoi użytkownicy lubią czytać magazyny? Czy lubią oglądać reklamy Twoich produktów w telewizji?

Analiza rynku docelowego i jasne zrozumienie demografii użytkowników mogą odpowiedzieć na te pytania. Technicznie rzecz biorąc, kluczowym czynnikiem jest tutaj znajomość demografii użytkowników i zaprojektowanie person kupujących. To nie jest dla Ciebie sugestia warta milion dolarów, ale możesz w pełni poznać rynek docelowy tylko wtedy, gdy znasz demografię użytkowników.

6) Śledź zaangażowanie użytkowników – mierz zwrot z inwestycji (ROI)

Mówimy o wykonalnej odpowiedzi Twojej bazy użytkowników. Czy śledzisz swój współczynnik zaangażowania użytkowników? ROI? Te czynniki są niezbędne do optymalizacji budżetu marketingowego. Te czynniki działają jak zarządzanie predykcyjne. Jakie są zatem standardowe techniki pomiaru ROI planowania mediów offline? Rozważ te:

• Tablice reklamowe i billboardy z kreatywną prezentacją, aby dotrzeć do lokalnych użytkowników
• Zaoferuj swoim użytkownikom ekskluzywne pakiety zniżek na ważne wydarzenia społeczne.
• Wybierz bogate relacje w popularnych gazetach i magazynach
• Weź udział i zorganizuj wydarzenia na żywo oraz dyskusje, aby przyciągnąć użytkowników.

Zakup i planowanie mediów offline to nadal mniej matematyki, a bardziej sztuka, ponieważ dotyczy wpływania na rynek docelowy i angażowania go. Dlatego znaczna część marketerów nadal preferuje marketing offline. Ponieważ jest namacalny. W epoce danych jest mnóstwo mniej kofeinowych dusz, takich jak ja, które lubią trzymać modne wizytówki swoich przyjaciół i partnerów.

Przeczytaj także: Jak handel elektroniczny zmienia zachowania bankowe w Indiach

Na koniec przyznaję, że nie jest to Biblia dla kupujących media offline, ale na pewno pomoże wam w dokonaniu wielu osądów.

Podziel się z nami swoimi cennymi i wnikliwymi spostrzeżeniami. 🙂

Powered by