Jeśli chcesz się ugruntować w wyszukiwarce Google, musisz zwrócić uwagę na trzy proste litery – EAT. Jest to metryka, której Google używa do określania, czy witryna jest godna zaufania, a każda z liter zawiera atrybut, którego powinieneś używać, aby upewnić się, że Twoja treść spełnia wymagania przed publikacją.
E to skrót od angielskiego słowa Expertise (ekspertyza), dzięki któremu Google sprawdza, czy informacje podane na stronie internetowej są dokładne, zwłaszcza w przypadku dziedzin takich jak medycyna czy finanse.
Autorytet to miejsce, w którym Google sprawdza, jak dobrze źródłowa jest Twoja treść i czy informacje można powiązać z wiarygodnymi źródłami. Wiarygodność to miejsce, w którym Google sprawdza samą witrynę i czy istnieje papierowy ślad umożliwiający skontaktowanie się z osobami zaangażowanymi.
Dlaczego EAT jest ważny dla SEO?
Nie każdy specjalista SEO koncentruje się na EAT jako kamieniu węgielnym swojej działalności. Strategia SEO ponieważ niektórzy bardziej interesują się rozprzestrzenianiem informacji za pomocą wielu kanałów. Ale Google podstawowe aktualizacje traktować to jako kwestię priorytetową, co daje scentralizowany sposób śledzenia wszystkich stron internetowych i odpowiedniego ich klasyfikowania.
Dzięki temu programiści Google mogą łatwiej nadawać priorytet treściom, które zwiększa ruch organiczny i dostarcza treści z autorytatywnych źródeł. Szczególnie mocno kładą nacisk na strony YMYL (Your Money, Your Life), które zajmują się ważnymi tematami, takimi jak zdrowie lub wiadomości.
Jeśli zaniedbasz EAT jako strategię dla swojej treści, ryzykujesz, że Google obniży priorytet Twojej witryny. Jeśli skupisz się wyłącznie na niej, ryzykujesz utratą możliwości poszerzenia zasięgu do innych odbiorców.
Dlatego zaleca się uwzględnienie go w swojej strategii i upewnienie się, że witryna spełnia podstawowe wymagania, ale nie należy skupiać się wyłącznie na nim.
Czy EAT jest czynnikiem rankingowym?
EAT może nie być tradycyjnym czynnikiem rankingowym, ale może mieć ogromny wpływ na to, jak Twoja witryna wyświetla się w wynikach wyszukiwania Google.
Zgodnie z tym systemem, oceniający jakość Google oceniają Twoją treść, a ta informacja jest wprowadzana do algorytmu. Nie zabije to rankingu Twojej witryny, chyba że zostanie wielokrotnie uznane za rozpowszechnianie fałszywych lub szkodliwych informacji.
Jednak tam, gdzie EAT jest najbardziej krytyczny, są strony YMYL. Ponieważ te strony mają znaczący wpływ na zdrowie publiczne, wszelkie treści, które nie są uznawane za autorytatywne, wiarygodne lub bez odpowiedniej wiedzy eksperckiej, są mniej eksponowane.
Jeśli korzystasz z usług eksperta publikującego treści YMYL, upewnij się, że jego treść ma dobre źródła i pochodzi od wiarygodnej osoby, która nie miała w przeszłości negatywnej opinii.
Jeśli specjaliści ds. jakości wyszukiwania Google będą mieli jakiekolwiek pytania, można się łatwo skontaktować zarówno z twórcą treści, jak i webmasterem. Sprawdź ten przewodnik dotyczący treści EAT w celu budowania linków po więcej informacji.
Przestrzeganie wytycznych EAT SEO
W przypadku witryn, które nie przestrzegają wytycznych EAT, mogą one zostać niżej sklasyfikowane w wyszukiwarkach Google. Nie oznacza to koniecznie, że witryna jest aktywnie karana – Google podejmuje decyzje na podstawie wielu czynników, w tym EAT i ruchu organicznego. Witryna, która ma największy ruch, ale brakuje jej treści EAT, może zostać w tyle.
Aby mieć pewność, że Twoja witryna w pełni wykorzystuje ruch, zapoznaj się z poniższymi wskazówkami, jak spełnić wymagania wszystkich trzech wskaźników.
10 najlepszych skutecznych metod na zwiększenie sprzedaży na platformie społecznościowej w 2021 rokuW przypadku Expertise będziesz potrzebować jednego kluczowego talentu w swoim zespole ds. treści – fact-checkerów. Jest to szczególnie ważne, jeśli publikujesz w sektorze YMYL, ale nawet jeśli nie, musisz upewnić się, że każda informacja w Twoich treściach jest zgodna z dowodami. Dbaj również o aktualność swoich treści – treść, która jest dokładna w momencie publikacji, może nie być dokładna dwa lata później.
Autorytet odzwierciedla głównie to, kto napisał Twoją treść, a nie to, co ona zawiera. Jeśli publikujesz blogi w sektorze YMYL, upewnij się, że pochodzą od kogoś z doświadczeniem w tej dziedzinie. Jeśli ktoś jest laikiem lub pisarzem hobbystą, upewnij się, że jest to odzwierciedlone w tekście i nie przeinaczaj treści.
Wiarygodność odzwierciedla, jak łatwo dostępne są informacje o Twojej witrynie. Upewnij się, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji i dostępna oraz zawiera informacje o tym, jak skontaktować się ze wszystkimi zaangażowanymi osobami. To samo dotyczy wszystkich Twoich kontaktów — upewnij się, że udostępniasz informacje o treści dla wszystkich swoich autorów.
ZJEDZ swoją drogę do sukcesu
EAT jest krytycznym elementem każdego społecznej strategia medialna. Twój ruch organiczny jest kluczem do wysokiej pozycji, ale zapewnienie, że Twoja treść spełnia standardy Google, to sposób, w jaki ją utrzymasz. Weź każdą literę osobno, a Twoja treść pomoże Ci wspiąć się w rankingach wyszukiwania.
